IrregularChoice（非常规选择）来自伦敦，是全球潮人最爱的英伦概念鞋品牌，由英国设计师DanSullivan（丹尼尔-萨利文）于1999年创立。其大胆前卫、充满精灵奇思的设计理念，和精致华美又不失童话旨趣的可爱风格，为世界各国时尚潮人所推崇，获评“英国人最钟爱的概念鞋品牌”，在全球享有“奇幻之选”的盛誉。
天马行空的款型创意，丰富多变的色彩图案，以及艺术品般的精巧构思，不仅完美征服了VIP及来自全球的明星、博主和时尚Icon，Beyonce、TaylorSwift、KatyPerry、JessieJ都是IrregularChoice的明星拥趸，更成功收服了18岁到35岁间的女性消费者的心，IrregularChoice的鞋子被称为“全手工制作的艺术品”，鞋履、手包、衣饰及日用家纺等主力产品广受追捧。
突破传统，是IrregularChoice的品牌精神。创始人兼设计师DanSullivan在同为时尚设计师的父母影响下，确立了独一无二的美学理念——拒绝千篇一律，让自己独一无二。重获自由、致敬青春，这也就是品牌名“非常规选择”的意义。
在DanSullivan心中，一个好的设计，是能让人不自觉地发出“哇”的赞叹声的。他不想做那些常规的基础款鞋子，而要做那些让人感到快乐和兴奋的作品。他相信，美最大的作用就是愉悦大众，每个女生心中都有一双水晶鞋，一双运用丝绸、羊毛、蕾丝、天鹅绒精巧包裹，并搭配充满乐趣的色调图案的鞋履，踏上它时就能想象到会被带入一个怎样完美的旅程，享受独特的“初恋”体验。
