SHINELI由国内帽饰设计师李姗（ShineLi）于2012年创立的同名帽饰品牌，设计风格简约、精美，却又充满趣味。SHINELI品牌创立最初的设计理念是期待通过富有想象力的设计细节，将轻松有趣的生活理念传达给消费者。
因此“Let’sImagine（让我们去想象）”这一理念由始至终都贯彻在设计师李姗的设计中，她乐于不断地尝试材质的突破再造，打破固有规范的束缚，因此在她的作品中经常会出现很多独特的设计细节，比如毛呢材质塑造的兔子、动物造型的帽子等等。
SHINELI的设计理念旨在于传达一种轻松乐观的生活态度。设计师李姗擅长在生活中汲取灵感，将日常的事物用夸张有趣的方式表达；比如SHINELI经典的耳朵系列，ROBO系列等灵感都来源于设计师的日常生活。ShineLi期待可以通过这些富有想象力的有趣设计细节，将轻松乐观的生活理念传达给消费者。
SHINELI的每一顶产品都经由手工制作而成。在设计师李姗（ShineLi）看来，不同于工业机器的冰冷和迅捷，慢工手作后的产品因为手制而带着一种温暖的情感。因此她坚持每一件SHINELI的产品都经由手工制作，将手工的温度传递给每一个佩戴SHINELI帽饰的人。
