2012年，毛继鸿连手香港艺术家又一山人创立YMOYNOT时装品牌,旨在建立以东方美学为核心的亚洲设计师平台，推动年轻一代创意设计力量，获得设计界的广泛支持。
YMOYNOT品牌致力为一群“敢于挑战、敢于尝试，对质量生活充满追求和向往”，走在时尚前沿的当代年轻人提供自然、个性的衣服，藉以表达他们相似的价值观和生活态度。YNOT的衣服风格刚柔兼俱，以轻松畅快的手法和明亮经典的色彩组合，为都市年轻人营造简单、率性、轻松的着装。材料则大量采用天然材质的棉、麻、羊毛以及真丝等，为穿者提供最舒适的穿着感受。
YMOYNOT，集结东方设计创意力量，打造新东方主义时尚美学，搭建开放平台，联合各方智库资源，推动年轻一代创意设计力量。致力为走在时尚前沿的当代年轻女性提供自然、个性的衣服。
理念：为这样一群“敢于挑战、敢于尝试，对品质生活有一定追求和向往”的女性穿着提案，借以表达她们相似的价值观和生活态度。
衣服风格：刚柔兼具，以轻松畅快的手法和明亮经典的色彩组合，为都市女性营造简单、率性、轻松的着装。日本版型，注重细节。大量采用天然材质的棉、麻、羊毛以及真丝等，提供最舒适的穿着感受。
我们用心做好每一件衣服，使它们都成为值得收藏并且在内涵和审美趣味上具有持久的吸引力和可观性。
