“雁皇”诞生于1987年，是国内专业羽绒服最早品牌之一。因“大雁羽绒”轻柔保暖、产品奢侈而得名，是中国最早的羽绒品牌之一，从80年代开始通过技术改革，革新产品，结构调整，到现在的科技时尚，一直引领着羽绒制品的发展方向。“清新别致，洒脱时尚”的设计理念一直深受消费者青睐！
80年代末，羽绒制品尚属奢侈品，“雁皇”以量体裁衣及定制方式为顾客服务。后又打破传统设计构造，将原有的三层工艺做法变革成四层工艺做法，有效防止了钻绒现象。而在面里料选择上，“雁皇”摆脱了当时清一色的全棉、T/C面料，而选择了图纹多样且有印花工艺的丝绸、桃皮绒、棉麻等进行羽绒服制作，为今后的发展打下了良好的基础。
90年代，羽绒制品开始由奢侈品转化为人们冬季生活的常用保暖品，防寒面包式羽绒服在国内一统天下。“雁皇”未雨绸缪，从国外率先引进高端的服装设计理念，结合人体学、人体力学、美学、色彩等原理提炼出“清新别致、洒脱时尚”的独特风格。以都市知识女性为目标消费群体、集功能性和时装性为一体的“雁皇”新概念羽绒服装，投放市场立即受到青睐。“雁皇”成功地找到了属于自己的制高点。
二十一世纪，随着羽绒市场需求的扩大和羽绒制品的普及，时尚羽绒服已经人尽皆知，各大品牌纷纷介入，竞争进入白热化。在新的同质化层面上如何巩固提高差异化优势？“雁皇”厚积薄发，迅速转变自己的思维方式，集中精力打造时装式、休闲式羽绒裤，并提出时尚休闲生活新概念。“雁皇”羽绒裤在短短两年时间窜红半边天，奠定了品牌在行业内的先锋地位。
1.专卖店：拥有当地主要商业街50平米以上的独立店铺，门面宽4米以上
2.店中店：使用面积40平米以上
3.商圈范围：
A、 商业活动频繁的闹市区：要求商业活动频繁的闹市区，人流量大。
B、 同行聚居区：竞争虽然激烈，但由于同行聚居，顾客可以有更多的机会进行比较和选择，因而很能招揽顾客。
C、 聚居的公共场所附近：由于人口集中，消费的需要量集中且大，可保证专卖店的稳定收入。
D、 面对客流量最大和能见度高的街道：专卖店处在客流量最多的街道上，受客流量和通行度影响最大，可使多数人就近买到所需物品。
E、 交通便利的地区：在上、下车人数最多的车站或在几个主要车站附近。
