梦洁家纺创立的新品牌——beself，主打家居家饰，并且独创性地融合线上音乐、咖啡、书籍等元素。除了优势家纺产品外，家居类商品与德国合作，打造沉稳的欧式风格。至今在全国开店20余家，2014年9月30日，beself西安首店在世纪金花美伊八号三层开业，为西安带来全新的家居体验概念。
近年来，家纺行业竞争日趋激烈，梦洁公司就考虑创立一个区别于其他品牌的，风格明显的新品牌，于是在去年与德国品牌合作创立了beself家居概念集合店。beself的经营理念是目前全国独有的，除了售卖家居家纺商品外，在店内的个人休息区配备平板电脑和耳机，提供线上音乐服务，同时经营咖啡饮品，顾客可在店内读书、听歌、喝咖啡。段经理告诉记者，beself店内所有可移动的东西都可以售卖，无论是书、CD、装饰品甚至是货架，顾客在店里可以彻底放松自己，找到回家的感觉。
