在广东有很多奶茶店，年轻人非常喜欢，但是大多数奶茶都是由奶精、糖精这些东西勾兑的，所以在喝完之后，嘴里会有一点涩的感觉。在广东的T先生告诉我们，正宗的奶茶在喝完之后嘴里是会回甘的，他希望把正宗的台湾奶茶，把对这种匠人的东西带给这些年轻人。我们进行了一系列的思考：可不可以让奶茶这样一个休闲的东西更走心，更具专业感？是不是应该尝试让一个奶茶品牌更有性格和感染力…
我们将要做的，是让一个原本可有可无的饮品，在不久的将来成为一种精神和味道上的必需品。最后我们用了“茶着”这个名字，它是一种状态：站着，坐着，走着，茶着。疲惫着，无聊着，开心着，茶着。“茶净甘來”是它的广告语，它有两个意思，一是茶底干净的茶才是好茶，才会回甘。二是茶着的茶喝完之后，有回甘。
我们对市场上的的茶饮品牌做了一次调研，在看完一大批花花绿绿、形态各异的奶茶品牌后，我们决定以一种全新的方式来表达时尚。于是我们将品牌气质定位为匠心却不沉重，简洁大气却不冷淡。接着我们设计了一片简单的叶子作为茶着的超级符号，在品牌标识中、海报中以及打包物料中反复出现，希望通过这种重复的力量，最后让消费者记住这家奶茶很好喝，记得一片叶子，记得茶着。
