2017年6月1日，阿里天猫和银泰商业共同打造的零食馆——ONMINE在杭州中大银泰城开业。
ONMINE延续了银泰遵循的“好东西不贵”理念，强调品质和价格的最优平衡，客单价均低于市场，保持在60元左右。以时下广受欢迎的白色恋人饼干为例，线下店的价格通常在99到118元之间，而ONMINE的销售价和天猫一致，均为62元，通过电子价签在门店实时显示。
在面积近300平米的店铺内，陈列了包括白色恋人、印尼啪啪通系列、宾格瑞香蕉牛奶、十四行诗生巧、阳光少女葡萄干、乐天巧克力棒等近800个SKU的零食。其中，进口零食占比高达80%。
银泰希望做新零售的尝试，希望迎合年轻消费群体的需求。关于未来的门店拓展计划，黄凌杰表示，还是会以二三线城市的购物中心渠道为主，今年计划开出8-10家，也不排除开到银泰系以外的商场。
作为时下消费力最强劲的千禧一代，他们习惯于活跃在各种社交平台，接收各种新潮概念。因此在线上线下竞争均已白热化的情况下，阿里和银泰选择具有社交基因的零食为新零售突破口，打造“综合体验区+云货架”模式，构建概念商品社交平台，实现仓储、物流、结算等环节的线上线下完美融合，落地线上品牌，提升经营效率。可以预见的是，阿里的新零售版图将不止于此，而云货架也将担负起线上线下零售百货转型升级的重要使命。
