“F.A.HOME”定位于城市大众家庭的集合品牌，以家庭生活文化为核心，主推儿童品类，成人用品为辅，倡导“休闲、时尚、健康、运动”的集合理念，产品环境绿色、环保、舒适，设计紧抓时尚资讯，色彩强调流行与搭配，呈现品牌新意向。“F.A.HOME”在发展过程中，大力实施品牌战略，致力于创立家庭生活文化，注重产品品位的提升和品牌整体形象的提高。目标顾客定位于80、90后，利用情感利益定位，品牌诉求：有爱，就有未来。“F.A.HOME”将自信、阳光和富有底蕴的文化哲理，融合到集合店产品的不同阶段，不断为80、90后传递着简雅、活泼、自然的生活方式和文化品位。“F.A.HOME”品牌与80、90同行，以倾听每个家庭的时尚需求和生活理念为己任，将卓越的品质融入到简雅的艺术情调中，集时尚和潮流于一身，通过系列化的产品与各种趣味性的搭配组合，为年轻父母、孩童书写多彩的故事。
