笨店的方向在一开始就很明确——“打造世界级乐园的用餐环境”，将社交、娱乐、消费融合到门店中。
火锅店，最具烟火气的地方，或相聚、或庆祝、或暖心，淡淡薄烟中飘散着太多喧嚣，反而缺了份美感与气质，仿佛店里只剩下“吃”这件事。
然而总有些任性的设计师，想要把心中的DreamRestaurant展现给世人，费尽心思和精力想把其打造成浓烈的艺术品。笨店，让人看到火锅的另一种可能，在门店塑造上，其绝对称得上是一个经典案例。笨店是“笨老大”李竹兵与世界交流的纽带，其所倡导的核心精神是“笨文化”，他希望大家能在浮躁社会中保有一丝专注与坚持，不因外界种种而轻易动摇，改变初心。
