西瓜太郎品牌隶属于福建新代实业有限公司，系台资企业，也是最早在中国大陆投资的外资企业之一。 其经营的西瓜太郎品牌的学生文具、儿童用品自进入市场以来，深受消费者的好评，成为业界领先的儿童用品经营公司，其销售网络遍布中国乃至亚太地区。
公司投资750万美元引进具有当代国际先进水平的制造设备，生产驰名中外的"新代"、"西瓜太郎"、"KiKiCoCo"、"HiHaHo"等系列新潮文具和儿童生活用品、礼品等，是目前中国最大的专业从事文具研究、设计、制造和销售集团化的专业公司。
服饰风格
西瓜太郎祖籍台湾，出生在中国大陆福建，海峡两岸统一的血脉，使西瓜太郎秉承了健康、活泼、率真的风格。自新年友谊杯森林服装大赛后，西瓜太郎成为新谊的品牌代言人，经过精心培养，新谊融入了创新的风格，今天的西瓜太郎完全体现了一种新的时尚、自然、流畅的动态气质。西瓜太郎是3岁至15岁儿童少年的好朋友，在全国二十多个省份，300余个西瓜太郎精品服饰俱乐部，新谊相关负责人表示，西瓜太郎愿与热爱他的伙伴们共同分享特色服务。
企业理念
新谊，中国最具销售力的品牌连锁公司，拥有极具竞争力的专业品牌策划团队,是中国发展中的儿童精品服饰品牌的领跑者。新谊作为中国童装业具有强势发展潜力的的品牌公司，以倡导时尚.休闲.流畅的风范和对于国际流行资讯的精准把握，为特许加盟客户提供卓越的全面服务。新谊活跃家庭.年轻主人翁.勇往直前团队的企业文化，统一思想、上下互动、人尽其能、人尽其责的经营思想，更树立了新谊在中国服饰行业优秀的品牌企业形象。
发展
西瓜太郎童装(5张)为延伸西瓜太郎品牌，新代公司于1998年授权福建新谊服饰有限公司，从事3-15岁的西瓜太郎品牌童装的开发和经营。产品函盖服装、鞋帽、时尚包等系列精品，采用海内外优质面料、辅料，做工精良，以休闲、运动风格每年推出500多款可爱的童装产品。通过不断引进海外的优秀设计人才和设计理念，使产品、形象、销售业绩得到了快速提升。
近年来，公司秉持终端为王，为客户创造价值的战略理念，在中国各地建立了分布广泛的办事处深化管理，现已在北京、浙江、四川、山东、河南等20多个省，建立了16个办事处和近300家专卖店、商场专厅的销售网络。
荣誉
西瓜太郎品牌自1989年进入中国大陆以来，先后荣获政府有关部门、行业机构授予的中国驰名商标、最受中国消费者喜爱的十大童装品牌、福建省著名商标等荣誉。
● 处于当地商业繁华路段，有影响力的百货商场，能见度高的街道；
● 商场专柜营业面积介于30 – 120平米；
● 处于商场较好的边厅及独立区域；
A、商业活动频繁的闹市区：要求商业活动频繁的闹市区，人流量大，专卖店和营业额能达到一定的额度。
B、同行聚居区(成熟专业商业街、区)：竞争虽然激烈，但由于同行聚居，顾客可以有更多的机会进行比较和选择，因而很能招揽顾客。
C、聚居的公共场所附近：由于人口集中，消费的需要量集中且大，可保证专卖店的稳定收入。
D、面对客流量最大和能见度高的街道：专卖店处在客流量最多的街道上，受客流量和通行度影响最大，可使多数人就近买到所需物品。
