WOWCOLOUR是名创优品推出的彩妆集合店以网红彩妆品牌为主打，每间WOWCOLOUR店铺会结合其店铺的主打品牌设定自己的主题。2020年1月开出的第一家门店，以店内主打品牌“HEDONE”为主题，走未来金属风。
在WOWCOLOUR的所有彩妆类目中，70%是国产网红品牌，其余30%将引进国际网红彩妆。目前，WOWCOLOUR已与超过130个品牌达成了合作。具体品牌选择方面，WOWCOLOUR会着重在线上走红、线下没有实体店或专柜的国货品牌，如橘朵、VNK、HEDONE、Girlcult、Colorkey、荔曼等。名创优品的线下渠道可以为为它们提供品牌落地的帮助。
鉴于国货网红品牌的客单价普遍较低，目标客群主要为95、00后，预计WOWCOLOUR的客单价会在50至100元左右。
以面积划分，WOWCOLOUR会有500平方米以上的概念店和200平方米左右的常规店两种模式，其中概念店前期先布局一线城市，而后再逐步进入二三线城市。
