马克华菲产品设计秉承了一贯的欧美风情，其系列产品涉及服装、鞋、包、皮夹、香水及配饰等各领域品牌系列，尤其是在休闲领域中，它更是新生活观、新着装观的潮头导航者。
升级后的马克华菲男装FAIRWHALE男装以“做生活的艺术家”为品牌价值主张，鼓励新一代青年们关注自我未来，拒绝沉闷、枯燥，自由地去表达、去创造，从不同的角度去探索生活的艺术，发现更有趣的事物。而这也与其全新品牌定位“潮流、生活、艺术、体验”完美契合，亦是统筹品牌未来发展以及商品营销的关键。年轻潮流的生活方式，是消费者所需要的，也是马克华菲男装一直努力去营造的。
从2002年的马克华菲SPORT男装，引领运动潮流；到2004年主打牛仔品类，敏锐地把握到市场方向，更名为马克华菲JEANS男装；到如今升级为马克华菲男装，品牌定位于“潮流、艺术、生活、体验”，主张“做生活的艺术家”的精神概念，和年轻人一起用自己个性的方式去探索、玩乐、创造、体验生活，表达自己最真实的声音和态度。创新、颠覆、时尚一直是马克华菲男装的“基因”。
在2017年4月品牌成立15周年之际，FAIRWHALEJEANS男装全新升级后正式更名为FAIRWHALE男装（马克华菲男装）。
店铺层高要求：4.00米
最小柱距要求：3.00米
排烟管道要求：否
是否必须补贴装修：否
进入项目需城市轨道站点500米内：否
必须进驻物业首层：否
愿意进驻地下楼层：是
需要独立电梯：否
经营方式 直营:加盟=3：7
渠道范围：以一、二线市场为核心、广泛的三、四线市场为再拓展重点
渠道类型：覆盖主流时尚百货、大型购物广场（SHOPING MALL）、核心商圈街店
