LOAD MAX于2009年诞生于英国百利菲尔德有限公司(U.K.BRI LED FIELD LIMITED)。百利菲尔德创始人充分利用了英国时尚文化的特点打造了时尚鞋履配饰品集成店——LOAD MAX。该品牌店一经推出，就因浓郁的英国时尚文化购物氛围和多元化的产品，备受英国年轻人的追捧，成为他们纵览全球时尚文化的“魔镜”。
2013年，LOAD MAX来到中国，与拥有国际化视野和本土化运营经验的奥康顺利联姻。业内人士认为，奥康2012年4月将公司战略定位为中国领先的鞋类零售服务运营商。
从20世纪60年代的摇摆伦敦，70年代的朋克诞生，80年代的伦敦西区故事，90年代的奇才辈出，直至现在当下时尚界依旧在热捧上世纪60年代英国人玩剩下的东西：迷你裙、摩德风、波普艺术、饥饿造型、Twiggy（崔姬）男孩短发以及Teddy Boy的锥形西裤。然而，这些跟英国传统文化中的Ladies和Gentlemen却并不冲突，设计师们在T台上颠覆传统的潮流在上世纪80年代达到高潮之后，一直都在持续着，给伦敦持续地注入创意。而成熟的设计师，以及成衣品牌，现在更善于用一种幽默的方式去体现颠覆，而在帽子和鞋子配饰上做文章。
LOAD MAX既是渠道集成店品牌名，同时还是鞋和包的品牌名，在原来奥康自有品牌产品结构中注入一些时尚潮流的系列产品作为产品品牌时LOAD MAX的风格——英伦风保持着英国人的“ladies” and “gentlemen”传统，但一定是色彩丰富,摒弃黑白灰的古板,融合特立独行，融合摇滚和复古.简约大气又不乏新鲜潮流,随时可以搭配夸张的配饰。
LOAD MAX和以往奥康专卖店陈列基本全是鞋子的格局不同，除了鞋子、皮具、皮具护理用品等和鞋相关的产品外，还涵盖了帽子、丝巾、项链、手镯等配饰。产品品牌也不再局限于奥康、康龙、红火鸟等自有品牌，奥康旗下电子商务品牌也首次走进线下实体店，实现同款同价。不仅如此，包含CATHIRLLY（英国） 、MARTINELLI（西班牙）在内的数家国外代销合作品牌。
LOAD MAX已经与国内最大的Shopping Mall领导者——万达广场达成合作，成为其联发品牌，已经开出的14家店无一例外全都与万达广场实现了捆绑扩张。除了万达广场，万象城、正大广场、龙之梦、印象城等也都出现在奥康的洽谈名单中。
商圈地段：商业气氛浓厚、客流量大、人气旺的中高档购物中心；
面积需求：120-180平方；
零售价位以500-600元左右为主；
