5个跨境电商品牌上榜“中国全球化品牌50强”
7月16日，Google联合WPP和Kantar推出“2020年BrandZ中国全球化品牌50强”。本次榜单中，包括Anker（排名11）、SHEIN（排名13）、AUKEY（排名35）、ZAFUL（排名38）、GearBest（排名47）在内的五个跨境电商品牌上榜。
多个跨境企业上榜，体现了多年来中国家跨境企业在海外市场的努力和成绩。
在这些跨境电商品牌中，有些品牌的全球化建设虽然才刚起步，但却可以在各项工作中逐步构建品牌力，并在全球迅速建立起知名度。如近年来，随着品牌意识逐渐深化， AUKEY 开始探索多种广告和营销形式去触达客户，与客户进行更顺畅的沟通。除传统的搜索广告外， AUKEY 也在 YouTube 上发布了品牌宣传系列视频。
此外，该品牌还广泛与科技爱好者和意见领袖（Key Opinion Leader ，简称 KOL ）合作，以激发专业人士对其产品的兴趣。
“这些意见领袖（ KOL ）和粉丝已经成为推动 AUKEY 产品走向全球的重要力量。通过用户研究和 YouTube 广告的精准投放，我们获得了大量的潜在用户，并在市场上为 AUKEY 品牌建立了认知度。”AUKEY 董事长兼总经理陆海传说。
海外市场对中国出海头部品牌认知度迅速提升
据了解，自2017年以来，全球最大的传播服务集团WPP和凯度华通明略联合Google，每年都对中国品牌的海外实力进行评估，以甄选在海外市场经营最为成功的中国品牌。 Brandz中国出海品牌50强榜单依据全球七个发达市场、超过几十万位消费者的评估得分进行排名，真实地反映海外重点市场消费者对中国品牌的态度、兴趣和需求，同时也彰显品牌的创新力和全球影响力。
与往年相比，2020年的榜单名称由此前的“中国出海50强”变更为“中国全球化品牌50强”。主办方表示，过去几十年里一直说中国品牌“出海”，意指“中国品牌”走出国门，走向世界。但随着全球化的发展，中国企业的品牌建设已经完全融入到全球市场的大背景之中。这与过去的中国品牌先建起来，再走出去有着截然的不同。这一改动背后，是中国企业更加自信的走向世界。
此外，在本次50强榜单中，主板方也增加了“最具潜力全球化品牌 15 强”。在这样一个充满机遇的时代里，很多后起之秀强势增长。主办方表示，希望在今年可以提供一个大胆的视角，通过品牌的影响力变化和用户对于品牌的兴趣增长等维度，评选出最具潜力的品牌。同时希望它们的行业、增长模式、成功经验，可以为今年的企业加速增长之路提供借鉴。
值得一提的是，海外市场对中国全球化头部品牌的认知度提升。针对 7 个关键海外市场调研发现，18 - 34岁人群中，20% 的人，知晓 BrandZ™ 中国全球化 50 强品牌，而这一比例在 2018 年仅为 16% ——短短两年内经历了 25% 的增长。
