三里屯太古里是北京的潮流风向标，是街拍文化溯源地，亦是时尚交汇地……
它由19座低密度的当代建筑布局而成，为开放式购物区，作为太古集团在中国大陆地区首个落成启用的综合商业项目，其已走过12个年头。
在今年这个特殊的时期，三里屯太古里依然没有停下求变的脚步，正在通过调整和升级品牌来打造更时尚、更潮流的体验。
首店引流 更换20余个品牌
近两年，“首店经济”在北京消费市场持续升温，北京引进“首店”，培育新的消费业态，借助网红地吸引人气、增加客流，进一步打造沉浸式、体验式的休闲目的地。
而三里屯太古里更是依托 “时尚潮流风向标”的影响力和辐射力，鼓励国际高端、时尚品牌“首店”“旗舰店”落户，被誉为“首店收割机”。
据了解，今年上半年，三里屯太古里调整的品牌已有20余家，太古里南区变化明显，有多家小众、时尚品牌进驻。
进驻三里屯太古里的首店包括：日本的PUBLIC TOKYO内地首店和UNITED TOKYO内地首店、MAIA ACTIVE 北京首店、瑞典香氛BYREDO中国首家beauty plus精品店、北美品牌MANITO北京首家旗舰店、日本甜品LeTao北京首店等。
《联商网》注意到，原来Tiramisu所在的位置被LeTAO替代，潮牌服饰b+ab的位置被UNITED TOKYO替代，美国快时尚品牌HOLLISTER一层区域现为网红汉堡店SHAKE SHACK。
下半年，三里屯太古里将引入多家首店品牌，包括SHAKE SHACK北京首店、Randomevent北京首店、STUDIOUS TOKYO华北首店等，将陆续在今年第三、四季度亮相。
品牌新形象 升级门店亮相
除了积极引入首店，在三里屯太古里还有一批品牌新概念、新形象店亮相，目前已有9家品牌进行了重新升级和移位之后再次开业。
2008年中国大陆首家Apple Store在三里屯太古里开业，12年之后Apple Store移位后以亚洲最高级别旗舰店的形象重新亮相。
7月17日，新Apple Store正式开业，面积是原来的两倍，可以看到新店在设计上延续了品牌一贯的通透、简洁风格，并融入了许多北京元素，建筑主体的玻璃幕墙采用了景泰蓝纹饰，也纳入了Forum互动坊、Viewing Gallery景廊和Boardroom商谈室等不同的场景。
新Apple Store和围挡包围的旧址
而位于太古里南区的苹果旗舰店旧址已经关门，周边也搭起了围挡。据三里屯工组人员透露，围挡区域目前正在进行内部装修，接下来进驻的品牌尚未透露。
星巴克臻选三里屯太古里旗舰店是星巴克在中国内地的首家旗舰店，其在开业7年后进行了换装升级，全新的门店一层为商品市集，二层为Bar Mixato创新酒坊。通过星巴克臻选咖啡的加持、Bar Mixato创新酒坊体验的引入，进行了全方位体验升级，成为拥有酒坊的星巴克。
法国高级时装品牌Sandro也进行了门店升级，将男女装整合为一。
此外，PANDORA、Diesel、JOYRICH、AVIREX等品牌也都经过调改或移位新址后以新形象亮相，英国家居设计品牌Tom Dixon首家精品店暨概念酒吧也落户在南区，打破了空间陈列与酒吧的界限。
可以看出，这一系列品牌门店升级的背后，意味着三里屯太古里的迭代也将进入一个新阶段，星巴克增加酒类消费、Sandro将男女装整合等是定位细分的体现，调整后的品牌门店功能性更全面，能更好的满足消费者对于时尚生活的追求。
同时，三里屯太古里在餐饮和运动服饰品牌方面也有明显调整，南区三层，意角披萨、港季火锅、小大董烤鸭等多家餐饮品牌门店正在装修。
负一层的new baiance、Randomevent、Timberland、Vans、CONVERSE等多个潮流运动服饰品牌新店也正在装修。
此外，三里屯太古里北区西侧N4楼的三层也正在改造升级，而原为雅秀的太古里西区将成为三里屯太古里南区的延伸部分，与南区的开放式街区形成呼应。
据相关人士透露，大力度品牌调整及场内升级的原因，隶属于商场常规调整，南北区定位并没有改变，南区定位是年轻潮流化，面向大众消费；北区多以国际品牌和设计师品牌为主，面向高端消费人群。
今年，受疫情影响，实体零售商业受到震荡。日前，太古地产发布的第二季度财报显示，2020年上半年三里屯太古里零售销售额下滑38.1%。
太古地产中国区行政总裁彭国邦曾表示，疫情的爆发一方面对很多行业都造成了某种程度的影响，疫情期间的缓控措施，对太古地产旗下商场的客流和销售额都带来了一定的负面影响。写字楼的租用率也面临一定压力，但疫情的影响是短期的，中长期来看，我们还是非常有信心的。另一方面，疫情也是促进行业升级的‘催化剂’。
如今，在疫情趋于平稳后，三里屯太古里的客流正在恢复，相信品牌的调整和升级将赋予其更加丰富的功能。
