来自法国的两兄弟LaurentBitton和ArikBitton在2004年联手打造服装品牌IRO。之所以取名IRO是因为在设计师Laurent看来，所有人都看得见作品，却看不见作品背后的英雄。法语里的h不发音，于是幕后英雄Hero，变成了IRO。Bitton兄弟并不是想要名流去代表IRO的女性形象，他们更愿意相信他们的灵感缪斯就是女孩们自己，日常的单品就可以激发出缪斯的女性形象。
IRO一方面专注于打造声名显赫的都市巴黎风情：酷感十足的皮衣、轻盈飘逸的连衣裙、休闲时尚的T恤，是法国城市年轻时尚现代一族每季必备的设计师品牌。另一方面IRO有多巴黎，就有多纽约。因为纽约的能量和气场，极大的影响了Bitton兄弟对时尚的理解，也影响了他们的设计。因此IRO的设计里、品牌的风格中，总有一丝对纽约的崇拜和向往。
IRO不仅在法国本土取得了良好的发展，也已经成长成为一个国际品牌，更是深受美国欢迎。IRO在巴黎老佛爷、巴黎春天、BonMarche与Francketfils等知名商场均开设了专卖店，并已进入韩国、意大利、英国、西班牙、挪威、丹麦、荷兰、香港等近50个国家和地区。
